Чем в России заменят популярный бренд и что за это будет?

На Петербургском международном экономическом форуме 2022 (ПМЭФ) компания «Милфудс», купившая российский завод финского Paulig, представила новый кофейный бренд Poetti. Новая марка оказалась визуально очень похожей на финский бренд, который должен покинуть российский рынок.

Опрошенные РБК Петербург юристы предполагают, что теперь российские компании будут намного чаще использовать упаковки, напоминающие бренды уходящих иностранных компаний, чтобы сохранить лояльность покупателей.

Руководитель практики интеллектуальной собственности и персональных данных юридической фирмы Клифф Ирина Ахмедова рассказала РБК о том, какие правовые риски такая стратегия создаёт для отечественного бизнеса.

«Логотипы, которые с первого взгляда кажутся похожими, с юридической точки зрения могут иметь мало общего. В юридической экспертизе сравнение товарных знаков проводится по графической, семантической и звуковой степени схожести.

У компании Gustav Paulig LTD и Paulig LTD есть определенный перечень зарегистрированных товарных знаков в России. У них все товарные знаки зарегистрированы просто как слово Paulig, написанное различным шрифтом в шестиугольнике на красном и на зеленом фоне. То есть, у логотипа защищается в первую очередь слово. И если сравнивать с новым логотипом — словом Poetti в ромбе, то, с точки зрения названия, они обладают степенью схожести ниже среднего. Есть определенное визуальное сходство. Но этого недостаточно, чтобы сделать вывод о схожести до степени смешения товарных знаков. Я не вижу в данном случае нарушения исключительных прав.

При этом, правообладатель может обратиться к закону о недобросовестной конкуренции. Если брать дизайн упаковок в целом, то есть определенный риск того, что потребитель, видя на полке кофе Paulig и кофе Poetti, может их перепутать. Однако, чтобы ставить вопрос о недобросовестной конкуренции, нужно, чтобы оба товара присутствовали на полке одновременно. Учитывая, что Paulig продала свои заводы компании ООО «Милфудс» и заявила об уходе из России, получается, они больше не конкурируют на одном рынке».

Подробнее читайте на РБК.